項(xiàng)目背景：桃喜莓莓脫胎于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的果蔬安全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)「一里谷」。在“有品類無(wú)品牌”的農(nóng)產(chǎn)品賽道憑借非紅草莓打開(kāi)市場(chǎng)，培育多色草莓，將多色草莓作為品牌烙印，并由此開(kāi)辟市場(chǎng)，是桃喜莓莓收獲成功的關(guān)鍵一步。桃喜莓莓對(duì)產(chǎn)品主義的執(zhí)著，也延續(xù)到了產(chǎn)品的包裝上。為了更好的傳遞品牌理念、方便人們食用與分享，我們對(duì)桃喜莓莓多色草莓進(jìn)行了包裝升級(jí)。

品牌故事：桃喜莓莓堅(jiān)持“利他心、喜樂(lè)愿”，選擇“桃個(gè)喜氣，莓好如約”做為口號(hào)，桃喜莓莓向消費(fèi)者傳遞的不僅僅是繽紛的草莓，更是提供愛(ài)與陪伴、追求浪漫的美好心愿，以及對(duì)“莓”好主活的永續(xù)向往。讓忙碌于都市的人們吃的好，讓渴望回到家鄉(xiāng)的人們有歸宿，一顆草莓的能量，遠(yuǎn)比想象中傳遞得更遠(yuǎn)。

設(shè)計(jì)思路：打造專屬于品牌的超強(qiáng)視覺(jué)錘符號(hào)，以三角形指代草莓尖尖——草莓最好吃的地方，傳遞“挑選最好吃草莓”的品牌愿望。因洞察到客戶拆掉草莓包裝后清洗過(guò)程需要另找容器，不僅不便也容易弄傷草莓等問(wèn)題，在新包裝中內(nèi)托采用了柔軟且呼吸型保鮮材料＋有孔設(shè)計(jì)等手段，以求達(dá)成最佳的食用體驗(yàn)。白、粉、橙、黑各色草莓在清透的包裝中顆顆光澤飽滿，共同拼成多色草莓轉(zhuǎn)盤(pán)，既給人留下深刻的印象，也讓食用過(guò)程充滿趣味性。